Navegando pelas ondas do éter digital: a convivência entre o FM e o online – estudo de caso da Rádio Onda Viva
Resumo
A migração da rádio, tradicionalmente restrita ao FM, para novos ambientes digitais, por onde circundam sites, redes sociais e aplicações móveis, converteu-se no novo oásis da comunicação radiofónica. Muitos têm elogiado a transição que as rádios têm feito para o digital, no entanto, este otimismo convive com muitas dúvidas, seja pela difícil rentabilidade ou pelo esforço avultado que esta transição técnica exige às emissoras.
É a partir desta problematização que este artigo se inspira, tendo por base um estudo de caso da Rádio Onda Viva, na Póvoa de Varzim, a primeira emissora deste município e que começou por ser uma rádio pirata, mas, com a Lei da Rádio de 1989, conseguiu obter licença e permanece ativa até hoje. A observação da transição digital desta emissora histórica permitiu compreender que a presença online desta rádio local é bastante vincada, mas a emissão tradicional em FM ainda continua a ser a prioridade. Percebeu-se ainda que, pontualmente, se procura expandir geograficamente ambas as emissões (tradicional e online), e interagir mais com os ouvintes, no entanto faltam estratégias de interação mais duradoras e eficazes.
Direitos de Autor (c) 2023 Ana Rita Alves, Fábio Fonseca Ribeiro
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